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当前位置: 广西新华书网 书业 “朗读者”活动在新华书店生根发芽
“朗读者”活动在新华书店生根发芽
作者:郝天韵  来源:中国新闻出版广电报  2018-04-02

    3月27日,广西新华书店集团子公司邕华图书有限公司在南宁机场举办了“我的城市记忆”朗读亭活动。资料图片

    3月22日,在新华社受权播发李克强总理代表国务院在十三届全国人大一次会议上所作的《政府工作报告》中,“倡导全民阅读,建设学习型社会”成为其中的重要内容。这是自2014年起,“全民阅读”第五次写入《政府工作报告》。

    2017年开年,中央电视台节目《朗读者》再次让阅读成为人们关注的焦点,基于此,“朗读者计划”也如星火燎原般在全国各地新华书店播撒开来。《中国新闻出版广电报》记者发现,一年下来,“朗读者计划”的果实日益成熟,并在千家新华书店生根发芽,成为它们公益营销的一大品牌活动,并在全国上下进一步营造阅读氛围。2018年,这个计划的继续推广为全民阅读注入了更加鲜活的生命与魅力。

    给实体书店增加阅读温度

    其实,早在电视节目《朗读者》掀起朗读热之前,实体书店早已开展“朗读者计划”活动。2014年,参与、策划哈尔滨果戈里书店改造的三石便着手策划实体书店的“朗读者计划”,该活动于同年10月1日果戈里书店诞生之日“起航”,每天30分钟、全年365天无间歇推出的“朗读者计划”广受欢迎。

    三石对于实体书店“朗读者计划”的策划灵感源于古巴雪茄厂里,朗读者们在每个工作日都为几百名手工卷制雪茄的工人们朗读诗歌和小说。

    近4年来,“朗读者计划”活动在国内不断展开,2017年在电视节目《朗读者》的影响力带动下,在全国各实体书店得到更多读者的热捧,成为当下一道独特的全民阅读风景。

    谈及“朗读者计划”,三石认为,很多读者因为这项活动而经常到书店来,这一活动也成为很多书店的文化灵魂。“在互联网时代和数字阅读时代,有了阅读和传播的力量,实体书店才有温度。”

    不论题材、不论语种、不论年龄,只要你喜爱朗读,就能站在新华书店“朗读者”舞台上大声朗读喜爱的文章——这是“朗读者计划”策划人的初心,也是目前运营这一活动的新华书店取得的成效。

    在江苏南京的最美书店“吾在书舍”中,营业员经常会在台上轮流朗读,这让遇见的读者极为感动;在山东青岛的栈桥书店,员工们对“朗读者计划”有着极高的组织热情,除每天组织读者积极参与外,周边不少学校都要求书店专门为学校班级组织朗读活动;广西新华书店集团子公司邕华图书有限公司在南宁市航洋购物中心、悦荟广场等多个繁华路段设置的朗读亭,为奔忙的人们提供一片让灵魂诗意的栖息地……

    随着科技的飞速发展,碎片阅读、跟风阅读和被动阅读的浮躁,正在唤醒人们回归纸质阅读。目前,“朗读者计划”已经成为全国各地新华书店的品牌活动,越来越多的读者加入了“朗读者”这个大家庭。

    给品牌活动增加多元色彩

    在第七届江苏书展上,“亲子同台朗读者”全省大赛成为主会场的一大亮点。记者发现,这一活动的成功举办,除了缘于全民阅读的深入推广、普及,也得益于“朗读者计划”营销活动的愈加规范与成熟。

    江苏凤凰新华书店集团有限公司运营管理中心主任朱晓宁告诉记者,在2017年修订“星级门店”标准的过程中,结合《新华书店社会效益考核评价办法》,将“朗读者计划”活动的要求列入标准条款,在全省全面推广落地。“不是单纯地把要求放进去,而是实实在在落地,并在社会上取得广泛影响。”朱晓宁说。

    此外,“朗读者计划”活动随着深入推广,其形式也更加多元化,并达成多方合作,陆续形成地方特色。

    广西新华书店集团旗下的贺州市新华书店有限公司在举办“朗读者计划”活动中,形成了贺州独有的特色。比如新华书店通过加强与企事业单位的沟通联系,依托新年、妇女节、植树节、国庆节、中秋节等节日效应,与有需求的单位共同打造主题鲜明的朗读者活动;与贺州交通广播电台合作,通过“朗读亭飘流到你身边”的形式,在贺州市文化中心、爱莲湖等大型公共休闲场所,收录市民、读者的声音,通过电波传播出去,让朗读温暖城市的每一个角落……

    给内容营销增加多样路径

    不满足于现状,各家实体书店对“朗读者计划”活动的进一步展开与如何通过活动来真正实现内容营销有着清醒的认识。

    “要善于在朗读活动的策划中,将书店推广的图书内容巧妙地融合进去,借读者的朗读推广图书,这才能实现实体书店真正的内容营销作用。”谈到实现内容营销,三石补充道。他曾策划了一个参与的规则:只要你喜欢一本书并能上台朗读3—5分钟,那这本书就可以七折销售给你,这样就吸引了一些平时不愿意开口的读者上台朗读,久而久之,他们的朗读便成了习惯,“这样,实体书店将成为真正的全民阅读的平台”。

    “实践表明,江苏凤凰新华书店集团有限公司倡导的‘亲子同台朗读者’,与同行业众多‘朗读者计划’活动相比,具有一定的差异,其亲子的定位,对于图书销售及教育服务,具有长期的积极意义。而且,由于活动时间开展得并不长,其规模和场次都有待加大。”对此,江苏新华发行集团营销部负责人汤年华对记者表示,江苏新华将进一步以“亲子同台朗读者”为重点,在新华书店推广“朗读者计划”活动,努力争取上游供应商的支持,在活动前对朗读的图书认真选品,并进行多次预告宣传,在活动中对朗读的图书进行详细推介,促进相关图书的销售。

    其实,实现真正内容营销的方式有很多。各家书店集思广益,不断尝试,探索出一系列营销模式。比如创建企业公众号,依赖微信的黏性传播,通过大量转发朋友圈的方式,对新华书店的企业品牌、门店的“朗读者计划”活动进行广泛宣传推广等。

    然而,不管营销手段如何变化,“朗读者计划”的魅力依旧在于通过阅读的声音去感动自己、感染别人。因此,在促成真正实现内容营销的同时,三石也提醒道,不能将朗读活动做成急功近利的营销活动,而是要认识到,这样的确可以提高实体书店实力,强化读者黏性。





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